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探索新领域  开启新增点

 

经过多年扎根生长,面膜逐渐成长为中国化妆品市场中一个成熟的品类,2015年线上一共售出价值超过50亿人民币的面膜,面膜成为中国消费者最喜爱的护肤品,而面膜的种类的功能也开始细分,市面上出来面贴膜、撕拉膜、水洗膜、睡眠面膜等五花八门的产品。对此,泊泉雅是选择守成,还是开疆拓土呢?

 

    泊泉雅发现,越来越多的男性护肤品牌呈逐渐上升趋势,越来越多的男性消费者意识到护肤的重要性。虽然孕妇是个数量相对少且有着绝对时效性的特殊群体,但是什么都拦不住女性爱美的心,在科技日新月异的今天,孕妇也可以放心地使用专门的护肤品犒劳自己了。

         2015年线上面膜市场如果按适用对象划分,通用面膜占比最高,超过了九成,女士专用的面膜占比仅有5%,男士面膜和孕妇面膜占比则更小,分别不到2%1%,虽然比重几乎可以忽略不计,但是这也说明了男士面膜和孕妇面膜这些个性化面膜是有市场的。

   

    泊泉雅研究发现,男士面膜和孕妇面膜虽然在面膜市场占据的份额很少,但是其年增长率却不比通用面膜低,男士面膜的年增长率甚至还高于其他几种面膜,其实力不可小觑,是实实在在的“潜力膜”。从品牌分布的角度分析,通用面膜和女式面膜的目标人群大多是女性,这两种面膜品牌繁多,竞争比较激烈;男士面膜和孕妇面膜品牌都相对集中,而且孕妇面膜还比较特殊,需具备一定的专业性,这也说明男士面膜和孕妇面膜还有非常大的发展空间。

 

 

    近年来,中国男性消费者的护肤观念日益强烈,使用面膜护肤已经不是女性专属了;当年轻的8090后逐渐成为孕妈一族,凭着她们多年的护肤知识,她们将对安全、天然、无添加、零刺激等有着特殊针对性的面膜越来越关注。

 

    泊泉雅意识到男士面膜和孕妇面膜的机会来了,但是在以一般女性消费者为购买主力军的天下,男士面膜和孕妇面膜想要“出头天”还需要时日。如果泊泉雅能搭上这班车,拿出泊泉雅雄厚的研发实力和高效的团队执行力,抓住目标人群的真事需求,推出相应的个性化面膜产品必定会引发新一轮的泊泉雅热潮。